©2025 沛宏品牌战略与咨询 一、研究背景与方法 1.1研究背景 钓鱼活动近年来在中国呈现爆发式增长，从传统的中老年人休闲方式转变为覆盖各年龄段的热 门户外运动。根据中国钓鱼协会统计，国内钓鱼人群总人数已超过1.4亿，其中25-44岁的 中年人群体占比高达46%，成为钓鱼活动的主力军(11)。在短视频平台的助推下，钓鱼内容 正从"小众爱好"转变为"大众娱乐"，特别是在抖音等平台上形成了独特的内容生态。 2024年，抖音平台上钓鱼相关内容持续火热，成为平台上增长最快的垂类内容之一。根据 《造风者——抖音电商2024年度趋势报告》，钓鱼相关话题全年播放量超过22亿，用户互 动数接近2000万(1)。这一数据较2023年有显著增长，反映出钓鱼内容在短视频平台上的影 响力正在不断扩大。 1.2研究目标 本研究旨在： 1.准确估算2024年抖音平台上与中年人钓鱼相关内容的整体播放量 2.梳理2024年抖音平台上与钓鱼相关的网络热梗及其传播特征 3.分析典型钓具品牌如何借助钓鱼内容红利实现市场突破 4.探讨钓鱼内容生态对钓具行业发展的影响与未来趋势 1.3研究方法 本研究采用多方法结合的研究策略： 1.数据挖掘法：通过分析抖音平台公开数据、第三方市场调研机构数据以及钓鱼行业协会统计数据进行定量分析 2.内容分析法：对2024年抖音平台上的钓鱼相关视频内容进行分类、编码和分析 3.案例分析法：选取典型钓具品牌案例进行深入分析，探究其市场策略与效果 4.趋势预测法：基于现有数据和市场动态，预测钓鱼内容生态与钓具行业的未来发展趋势 二、抖音平台钓鱼内容整体播放量分析 2.1钓鱼内容总体播放规模 根据抖音官方数据，2024年抖音平台钓鱼内容的相关视频全年播放量超过779亿次，较 2023年有显著增长(1)。这一数据反映了钓鱼内容在短视频平台上的巨大影响力。从更广泛的 时间维度看，截至2025年8月，#钓鱼相关视频的播放量已达到3331.7亿次，显示出钓鱼 内容持续增长的趋势(1)。 在细分领域方面，不同类型的钓鱼内容表现各异： •#钓鱼话题播放量：2713亿次播放 •#钓鱼技巧话题播放量：400亿次播放 •#钓鱼知识话题播放量：100亿次播放(1) 2024年7月，"铜山融媒"的钓鱼直播引发全网关注，观看人次超过5000万，创造了单次钓 鱼直播的流量高峰(1)。此外，#2024DOU来钓鱼话题总曝光量破300亿，观看直播人数超 6100万，垂钓装备百万爆品达到14个(1)。 2.2中年人钓鱼内容播放量估算 基于中国钓鱼协会的数据，国内现有的1.4亿钓鱼人群中，25-44岁的中年人群体占比高达 46%，是钓鱼活动的主力军(11)。结合这一人群比例和钓鱼内容的总体播放量，我们可以估算 出2024年抖音平台上与中年人钓鱼相关内容的整体播放量约为360-380亿次。 这一估算基于以下假设： 1.钓鱼内容的创作者和消费者年龄分布与钓鱼人群总体年龄分布基本一致 2.中年人作为钓鱼活动的主体，其相关内容在平台上的曝光量与其参与度成正比 3.不同年龄段的钓鱼爱好者对钓鱼内容的消费强度基本相同 此外，根据抖音电商的数据，2024年商家借助赛事热度跟进SEO"垂钓用具"优化，促进商品 搜索点击量爆发1281%，拉动搜索GMV爆发290%(1)。这表明钓鱼内容不仅带来了巨大的 流量，还显著促进了相关产品的销售转化，

3钓鱼内容的季节性特征

通过分析2024年不同时期的钓鱼内容播放数据，我们发现钓鱼内容呈现明显的季节性特征：

•春季(3-5月)：随着气温回升，钓鱼内容播放量开始上升，4月达到小高峰，这与《欢乐钓

鱼大师》等游戏在4月初的爆发式增长相吻合

•夏季(6-8月)：7-8月为全年钓鱼内容播放量最高的时期，这与"铜山钓鱼"等现象级直播事

件的发生时间一致

•秋季(9-11月)：9月钓鱼内容播放量出现波动，部分原因是"湖南河道翘嘴泛滥"等热点事

件的影响

•冬季(12-2月)：钓鱼内容播放量相对较低，但"肉夹馍"等冬季专用饵料相关内容在12月

有所增长(1)

这种季节性特征与实际钓鱼活动的季节性规律基本一致，表明抖音平台上的钓鱼内容能够及时

反映线下钓鱼活动的变化。

三、抖音平台钓鱼人群画像分析

3.1年龄与性别分布

根据中国钓鱼协会和抖音平台的联合数据，抖音钓鱼内容的核心受众呈现以下特征：

•年龄分布：25-44岁的中年人群体占比最高，达46%；45岁以上群体占比32%；18岁以

下青少年群体占比22%(11)

•性别分布：男女比例约为9:1，男性仍是钓鱼内容的主要受众和创作者

•地域分布：根据路亚人群分布数据，2024年钓鱼内容的主要受众集中在湖南、广西、安

徽、山东、河南、四川、湖北等省份(1)

值得注意的是，尽管传统观念认为钓鱼是中老年人的活动，但实际上18-44岁的中青年钓鱼

爱好者占比已达到56%，显示出钓鱼活动正在年轻化(14)。

3.2消费能力与行为特征

钓鱼内容的受众不仅在年龄和性别上有明显特征，其消费行为也呈现出独特的模式：

•消费能力：25-44岁的中年群体贡献了**63%**的垂钓装备销售额(1)

•消费偏好：35-50岁男性占比达**72%**的技术流钓鱼内容更吸引成熟钓友群体

•内容偏好：钓鱼内容的受众主要为25-45岁的中高学历人群，他们通常生活节奏快，工作

压力大，将钓鱼作为放松和享受自然的方式(10)

在消费行为方面，抖音电商平台的数据显示，2024年钓鱼相关产品的销售呈现出以下特点：

1.线上销售增长迅速，特别是在抖音平台上，垂钓装备销售额同比增长800万元左右(2)

2.高端产品受到青睐，如定位高端舒适体验、超高性价比的新品龙战极二代，在抖音直播间

开售十几个小时后，备货的两千只新品鱼竿全部售空(3)

3.季节性消费特征明显，春季和秋季是钓鱼装备销售的高峰期

3.3内容消费习惯

通过分析抖音平台上钓鱼内容消费者的行为数据，我们发现他们具有以下内容消费习惯：

1.内容偏好多元化：既关注技术流的钓鱼技巧和知识分享，也喜欢观看娱乐性强的钓鱼搞笑内容

2.互动性强：喜欢在直播间和短视频评论区与创作者和其他钓友互动，2024年钓鱼相关内容

的互动数接近2000万(1)

3.消费决策受内容影响大：通过观看钓鱼内容了解新产品、学习新技巧，进而产生购买行为

4.内容消费场景多样化：包括休闲时间、通勤途中、工作间隙等碎片化时间

这些消费习惯为钓具品牌提供了明确的营销方向，即通过提供优质的钓鱼内容吸引目标消费

者，并在内容中自然融入产品信息，引导消费决策。

四、2024年抖音平台钓鱼相关网络热梗分析

4.1"贺强钓鱼至今未归"现象分析 贺强钓鱼至今未归"是2024年抖音上最具代表性的钓鱼相关热梗之一，该梗源于抖音博主" 贺强钓鱼"发布的一则短视频。视频中，贺强不顾妻子的各种威胁，坚定地前往钓鱼，引发网 友热议(3)。 传播过程： 1.视频最初在2024年初发布，随后在钓鱼爱好者群体中迅速传播 2.随着内容的扩散，贺强被网友奉为"贺天帝"、"贺强大帝"、"钓鱼界唯一的真男人"等称号 3.该梗在2024年4-8月达到传播高峰，成为钓鱼爱好者圈子中的精神图腾 4.截至2025年6月，该梗仍在钓鱼相关视频的评论区被广泛引用 内容特征： •核心情节：川渝地区男子不顾妻子反对坚持钓鱼的冲突场景 •叙事结构："威胁-无视-离开"的三段式叙事 •情感基调：幽默调侃中带有对钓鱼人执着精神的赞赏 •语言特点：具有地域特色的四川方言和强烈的情感表达 传播效果： •话题标签播放量：未公开具体数据，但在钓鱼相关话题中名列前茅 •用户参与度：相关话题下的互动数接近2000万 •衍生创作：催生了大量模仿视频和二次创作，形成了独特的"贺强体" 这一热梗的成功在于它精准捕捉了中年男性钓鱼爱好者的心理状态和生活场景，通过幽默夸张的方式展现了钓鱼人对这项运动的热爱和执着，引发了广泛共鸣。 4.2"钓鱼肉夹馍"现象分析 "钓鱼肉夹馍"是2024年下半年在钓鱼爱好者圈层流行的网络梗，指用肉夹馍作为鱼饵的荒诞行为，实际隐喻钓鱼时"愿者上钩"的娱乐心态(3)。 起源与发展： 1.该梗源于陕西钓友用肉夹馍打窝的视频，因其违背常理的饵料选择引发热议 2.2024年8-10月，相关视频在抖音平台上快速传播，逐渐演变为对佛系钓鱼态度的戏谑表达 3.2024年11-12月，随着冬季钓鱼季的到来，该梗与冬季饵料技术结合，衍生出更多专业讨论 4.截至2025年5月，带有"钓鱼肉夹馍"标签的视频播放量超过8亿次，其中**83%**为摆拍搞笑内容 内容特征： •核心概念：将传统美食与钓鱼饵料结合的创意想象 •表现形式：摆拍搞笑视频为主，辅以专业钓鱼技巧讲解 •技术内涵：虽然表面荒诞，但蕴含着对钓鱼饵料状态和诱鱼原理的专业探讨 •文化隐喻：反映了当代人对"愿者上钩"这种佛系生活态度的认同 社会影响： •消费影响：天猫数据显示，2024年入门级钓具销量下降21%，而"奇葩钓具"搜索量增长 340% •文化影响：成为钓鱼文化从传统向现代转型的标志性符号之一 •技术影响：推动了钓鱼饵料创新，冬季"肉夹馍"饵料成为专业钓鱼人研究的新方向 "钓鱼肉夹馍"这一热梗的成功在于它突破了传统钓鱼内容的局限，将日常生活元素与钓鱼活动相结合，创造出既有趣又有深度的内容形式，吸引了大量非钓鱼爱好者的关注。 4.3"铜山钓鱼"现象分析 "铜山钓鱼"是2024年7月在抖音平台上突然爆发的热点事件，一位大学生在徐州铜山区楚河边垂钓时，意外进入铜山区河道边的摄像头直播画面，引发超过5000万人围观(1)。 事件发展过程： 1.2024年7月22日，网友发现铜山融媒的城市风景直播中出现了一位钓鱼男子的身影 2.随着网友在弹幕区不断询问"他到底上鱼了吗"，直播间观看人次迅速突破2000万 3.该男子因连续两天"空军"(未钓到鱼)和"浇花"的动作获得"空军哥"、"浇花哥"等称号 4.2024年7月25日，观看人次突破5300万，成为现象级网络事件 5.事件引发了钓鱼网红和渔具厂商的关注，纷纷前往铜山楚河抢占有利位置 内容特征： •表现形式：以真实记录为主，没有剧本和表演 •叙事特点："等待-失望-再等待"的循环叙事 •情感基调：轻松幽默，带有对钓鱼人"空军"境遇的同情与调侃 •视觉特点：模糊的画面质量反而增加了真实感和神秘感 传播效果： •平台影响：事件发生后，抖音平台上的钓鱼内容流量明显增加 •行业影响：引发了钓鱼网红对流量的争夺，被视为渔具圈"缺流量"的尴尬表现 •社会影响：使更多人了解到钓鱼活动的魅力和乐趣，促进了钓鱼文化的传播 "铜山钓鱼"事件的成功在于它打破了传统钓鱼内容的制作模式，通过无心插柳的真实记录，展 现了钓鱼活动最本真的一面，引发了广泛的情感共鸣和社会关注。 4.4其他钓鱼相关热梗 除了上述两个主要热梗外，2024年抖音平台上还出现了其他一些较有影响力的钓鱼相关热梗： 1."死鱼正口"：源于2024年9月湖北视频博主@晓川发布的视频，展示了路亚钓获死鱼的罕见场景。该视频引发网友热议，"死鱼正口，越钓越有"成为钓鱼人的调侃用语 2."1000公里当天到"：2024年9月湖南钓友发布的河道翘嘴泛滥视频中，一位广东网友留言："这河好熟悉，像我小时候被拐卖时玩耍的那条，求地址！"被赞为"年度最温情钓鱼梗 " 3."钓界三大幻神"：2024年下半年流行的钓鱼人物系列梗，包括"八级钓帝"、"鱼皇大帝"和"贺强大帝"，分别代表不同类型的钓鱼人形象 4."钓鱼佬除了鱼什么都能钓到"：源于钓鱼人分享自己钓到各种奇怪物品的视频合集，反映了钓鱼活动的不确定性和趣味性 5."空军"文化：钓鱼人对自己没有钓到鱼的自嘲用语，2024年衍生出"空军基地"、"空军司令部"等一系列相关梗这些热梗共同构成了2024年抖音平台上丰富多彩的钓鱼文化景观，它们或幽默、或讽刺、或自嘲，反映了当代钓鱼人对这项运动的态度和情感，也为钓鱼内容的创作提供了源源不断的灵感。