©2025 沛宏品牌战略与咨询

4.4 其他钓鱼相关热梗 除了上述两个主要热梗外，

2024 年某音平台上还出现了其他一些较有影响力的钓鱼相关热 梗：

1. "死鱼正口"：源于 2024 年 9 月湖北视频博主 @晓川发布的视频，展示了路亚钓获死鱼的 罕见场景。
2. 该视频引发网友热议，"死鱼正口，越钓越有" 成为钓鱼人的调侃用语 2. "1000 公里当天到"：
3. 2024 年 9 月湖南钓友发布的河道翘嘴泛滥视频中，一位广东网友留 言："这河好熟悉，像我小时候被拐卖时玩
4. 耍的那条，求地址！" 被赞为 "年度最温情钓鱼梗 " 3. "钓界三大幻神"：2024 年下半年流行的钓鱼人物系列梗
5. ，包括 "八级钓帝"、"鱼皇大帝" 和 "贺强大帝"，分别代表不同类型的钓鱼人形象 4. "钓鱼佬除了鱼什么都能钓到"：源于钓鱼人分享自己钓到各种奇怪物品的视频合集，反映 了钓鱼活动的不确定性和趣味性 5. "空军" 文化：钓鱼人对自己没有钓到鱼的自嘲用语，2024 年衍生出 "空军基地"、"空军司 令部" 等一系列相关梗这些热梗共同构成了 2024 年抖音平台上丰富多彩的钓鱼文化景观，它们或幽默、或讽刺、或 自嘲，反映了当代钓鱼人对这项运动的态度和情感，也为钓鱼内容的创作提供了源源不断的灵 感。 五、钓具品牌市场红利分析 5.1 典型钓具品牌案例分析 在抖音平台中年人钓鱼内容的巨大流量下，有不少钓具品牌借此获得了显著的市场红利。 以下 是几个典型案例： 5.1.1 乐欣户外 根据弗若斯特沙利文的资料，按 2023 年的收入计算，乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造 商，市场份额达到 20.4%，在中国钓鱼装备市场的份额为 25.4%(4)。 2022 财年至 2024 财年，乐欣户外来自 OBM（代工厂经营自有品牌）业务的收入分别为 3550 万元、3650 万元、4060 万元，分别占公司总收入的 3.9%、5.9% 以及 7.9%，呈逐年 上升趋势(4)。 2024 年，乐欣户外的电商业务取得显著增长，特别是在抖音平台上的表现突出： 1. 抖音平台销售额同比增长 800 万元左右(2) 2. 618 大促期间，抖音直播间每天从早上 7 点播到次日凌晨 1 点，3 名主播轮番上阵，6 场 直播无缝衔接，日均销售额在 30 万元左右(2) 3. 截至 2024 年 5 月 31 日，乐欣户外自媒体平台销售已经突破 3000 万元，其中抖音平台销 售额较为突出(2) 此外，乐欣户外还积极参与抖音电商的各类活动，如 "DOU 来钓鱼户外运动嘉年华" 等，通过 与平台合作提升品牌知名度和产品销量。 5.1.2 武汉天元渔具 武汉天元渔具由 "中国钓王" 邓刚创立，邓刚通过在抖音上发布 "盘老板" 等系列短视频，吸引 了大量粉丝，其个人抖音账号 "天元邓刚" 粉丝量突破 3000 万(4)。 邓刚的抖音橱窗里上架了百余种渔具产品，跟买人数达到 131.8 万，已售件数 371 万件，其 中一款鱼线产品卖出了 186.8 万件(4)。 武汉天元渔具凭借邓刚在抖音上的巨大影响力，带动 了产品的销售，获得了显著的市场红利。 武汉天元渔具在抖音平台的成功主要得益于以下几点： 1. 创始人邓刚作为钓鱼界的知名人物，自带流量和影响力 2. 内容创作贴近钓鱼爱好者的生活，既有技术含量又有娱乐性 3. 与抖音平台深度合作，参与各类钓鱼相关活动和赛事 4. 通过抖音电商平台直接销售产品，缩短了销售链条 5.1.3 Piscifun Piscifun 由华青科技于 2014 年创立，其 TikTok 官方账号 @piscifunfishing 拥有超 120 万粉 丝，总播放量达 7.3 亿(4)。 Piscifun 通过在 TikTok 上发布野钓实战等内容，吸引用户兴趣，并与垂类达人合作，促进产 品销售。其爆款渔轮 Viper X 等产品凭借 "高端平替" 的策略受到消费者欢迎，Piscifun 钓鱼背 包 Travel X 在亚马逊月销超过 3500 件，月销售额达 16 万美元(4)。 Piscifun 的成功经验在于： 1. 聚焦垂直领域，专注于路亚钓具的研发和销售 2. 通过 TikTok 等短视频平台打造品牌形象，吸引年轻消费者 3. 与垂类达人合作，利用达人的专业知识和影响力推广产品 4. 提供高性价比的产品，满足消费者对 "高端平替" 的需求 5.2 钓具品牌市场策略分析 通过分析上述典型案例，我们可以总结出钓具品牌在抖音平台上获取市场红利的主要策略： 5.2.1 内容营销战略 1. 内容类型多元化： ◦ 技术流内容：提供专业的钓鱼技巧和知识分享，树立专业形象 ◦ 娱乐化内容：制作有趣的钓鱼搞笑视频，扩大受众范围 ◦ 纪实类内容：记录真实的钓鱼过程和体验，增强真实感和可信度 1. 达人合作策略： ◦ 与头部钓鱼达人合作，快速提升品牌知名度和影响力 ◦ 培养自有达人团队，建立稳定的内容输出渠道 ◦ 与垂类达人建立长期合作关系，实现品牌与达人的双赢： 1. 内容矩阵构建： ◦ 建立品牌官方账号，发布品牌相关内容 ◦ 鼓励用户生成内容 (UGC)，扩大品牌影响力 ◦ 参与平台热门话题和挑战，提高曝光率 5.2.2 产品策略 1. 产品定位精准化： ◦ 针对不同年龄段和技术水平的钓鱼爱好者推出差异化产品 ◦ 开发高性价比的 "入门级" 产品，吸引新手消费者 ◦ 推出高端专业产品，满足资深钓鱼爱好者的需求 1. 产品创新与差异化： ◦ 结合钓鱼热点和趋势，开发创新产品 ◦ 注重产品的外观设计和用户体验，提升产品竞争力 ◦ 开发具有特色的产品线，如联名款、限量款等 1. 产品组合优化： ◦ 提供一站式购物体验，满足消费者的多样化需求 ◦ 开发配套产品，提高客单价 ◦ 根据季节和场景推出不同的产品组合 5.2.3 销售策略 1. 直播带货模式： ◦ 建立品牌自播团队，实现稳定的销售转化 ◦ 与达人合作直播，利用达人的流量和影响力促进销售 ◦ 优化直播间设置和话术，提高转化率 1. 短视频带货策略： ◦ 在短视频中展示产品使用场景和效果 ◦ 通过 "小黄车" 等功能实现内容到购买的直接转化 ◦ 利用 "小蓝词" 等功能引导用户搜索和购买 1. 营销活动策划： ◦ 参与平台大型促销活动，如 "618"、"双 11" 等 ◦ 举办品牌专属活动，如 "钓鱼节"、"新品发布会" 等 ◦ 推出限时优惠和赠品活动，刺激购买欲望 5.3 钓具品牌成功关键因素 通过分析典型案例的成功经验，我们可以总结出钓具品牌在抖音平台获取市场红利的关键因 素： 1. 内容质量是基础：优质的钓鱼内容是吸引用户关注和建立品牌形象的基础，品牌需要投入 资源制作高质量的内容 2. 专业度与娱乐性并重：钓鱼内容既要体现专业知识，又要具有娱乐性，才能吸引更广泛的 受众 3. 真实性与情感共鸣：真实的钓鱼体验和情感表达更容易引发用户共鸣，提高内容的传播力 4. 平台规则与算法理解：深入了解抖音平台的规则和算法，才能制定更有效的内容和营销策 略 5. 产品质量与用户体验：优质的产品和良好的用户体验是品牌长期发展的基础，内容营销只 是手段 六、钓鱼内容生态对钓具行业的影响 6.1 钓具行业市场格局变化 抖音平台钓鱼内容的兴起对钓具行业的市场格局产生了深远影响： 1. 市场规模扩大： ◦ 钓鱼内容的普及吸引了更多人加入钓鱼爱好者行列，扩大了钓具市场的潜在用户群体 ◦ 2024 年全球渔具市场总销售额预估突破 278 亿美元，路亚装备与海钓器械增速达 19%，中国市场贡献率占全球 32%(6) ◦ 2024 年第一季度，在垂钓用品、野餐炊具、户外垫子 / 枕头、帐篷等户外装备市场， 垂钓用品类占据主要市场份额，销售额累计超过 8 亿元，占比达到 22%。 1. 市场结构优化： ◦ 线上销售渠道的重要性日益提升，特别是抖音等短视频平台成为钓具销售的新渠道 ◦ 品牌集中度提高，头部品牌通过内容营销获得更多市场份额 ◦ 新兴品牌通过抖音平台实现快速崛起，打破了传统钓具品牌的垄断格局 1. 消费升级趋势明显： ◦ 消费者对钓具产品的品质、功能和设计要求提高 ◦ 高端钓具产品的市场份额增长，2024 年高端钓具销售额同比增长 35% ◦ 消费者更愿意为具有品牌价值和文化内涵的产品支付溢价 6.2 钓具产品创新与升级 钓鱼内容生态对钓具产品的创新与升级产生了积极影响： 1. 产品功能创新： ◦ 钓鱼内容中展示的各种钓鱼场景和需求，促使钓具企业开发更具针对性的产品 ◦ 2024 年渔具产业五大趋势之一是技术革命，如石墨烯纳米涂层鱼线 (抗拉强度提升 60%)，北斗 + AI 探鱼器实现厘米级定位(6) ◦ 虚拟钓场 AR 装备进入消费级市场，为钓鱼爱好者提供全新的体验(6) 1. 产品设计升级： ◦ 受短视频内容传播的影响，钓具产品的外观设计更加注重视觉效果和美感 ◦ 轻量化、便携化成为钓具产品设计的重要趋势 ◦ 产品包装和外观更加注重品牌识别度和传播性 1. 智能化与数字化： ◦ AI 技术在钓具产品中的应用增加，如智能钓鱼 APP、智能鱼线轮等 ◦ 钓鱼 AI 软件具有图像识别功能，能够自动识别鱼种，提供相关的钓鱼技巧和建议(45) ◦ 钓鱼 AI 软件提供实时的钓鱼天气预报，包括风力、水温、气压等信息，帮助用户选择 合适的钓鱼时间(45) 6.3 钓具行业营销模式变革 钓鱼内容生态的发展促使钓具行业的营销模式发生了根本性变革： 1. 内容营销成为主流： ◦ 从传统的广告营销转向内容营销，通过提供有价值的内容吸引用户关注 ◦ 品牌与达人合作成为主流营销方式，2024 年选择与达人合作进行直播带货的中小商家 数量实现了 334% 的同比增长(3) ◦ 营销内容更加注重故事性和情感表达，而非简单的产品介绍 1. 用户参与感增强： ◦ 用户生成内容 (UGC) 成为品牌营销的重要组成部分 ◦ 用户通过评论、点赞、分享等方式参与到品牌内容的传播中 ◦ 品牌与用户的互动更加直接和频繁，增强了用户粘性和忠诚度 1. 销售渠道多元化： ◦ 抖音等短视频平台成为钓具销售的重要渠道 ◦ 线上线下融合的销售模式日益普及 ◦ 品牌自营渠道的重要性提升，减少了对传统经销商的依赖。 七、未来发展趋势与建议 7.1 钓鱼内容生态发展趋势 基于当前的发展态势，我们可以预见抖音平台钓鱼内容生态未来将呈现以下发展趋势： 1. 内容形式多元化： ◦ 直播和短视频仍将是主流内容形式，但会出现更多创新形式，如互动视频、VR 视频等 ◦ 内容将更加注重叙事性和情感表达，从单纯的钓鱼技巧分享向更广泛的生活方式内容 扩展 ◦ 跨界融合内容增加，如钓鱼 + 美食、钓鱼 + 旅游、钓鱼 + 环保等 1. 用户群体年轻化： ◦ 年轻用户在钓鱼内容消费者中的占比将继续提高 ◦ 18-30 岁的年轻人成为钓鱼内容的主要消费群体，特别是 Z 世代和小镇青年(55) ◦ 女性用户比例上升，23 岁的女性钓友也不在少数(12) 1. 技术应用深化： ◦ AI 技术在钓鱼内容创作和消费中的应用将更加广泛 ◦ AR/VR 技术将为钓鱼内容带来全新的呈现方式和用户体验 ◦ 大数据分析将帮助创作者和品牌更好地了解用户需求，优化内容和产品 1. 商业化程度提高： ◦ 钓鱼内容的商业价值将进一步挖掘，品牌合作、电商带货等变现方式将更加成熟 ◦ 钓鱼内容创作者的收入来源将更加多元化，包括平台分成、品牌合作、电商带货等 ◦ 平台将推出更多支持钓鱼内容创作和商业化的工具和服务 7.2 钓具品牌发展建议 基于对钓鱼内容生态和市场趋势的分析，我们为钓具品牌提供以下发展建议： 1. 内容策略建议： ◦ 构建多元化的内容矩阵，覆盖技术流、娱乐化、纪实类等多种内容类型 ◦ 加强与垂类达人的合作，特别是具有专业知识和影响力的钓鱼达人 ◦ 注重内容的故事性和情感表达，提高内容的传播力和影响力 ◦ 积极参与平台热门话题和挑战，提高品牌曝光度 1. 产品策略建议： ◦ 加强产品创新，特别是在材料、工艺和功能方面 ◦ 注重产品的外观设计和用户体验，提高产品的视觉吸引力和使用舒适度 ◦ 开发针对不同用户群体和使用场景的差异化产品 ◦ 关注智能化和数字化趋势，探索 AI 技术在钓具产品中的应用 1. 营销策略建议： ◦ 优化直播带货策略，提高转化率和用户粘性 ◦ 加强短视频带货能力，通过优质短视频内容引导用户购买 ◦ 构建私域流量池，将平台用户转化为品牌的忠实粉丝 ◦ 关注用户体验和售后服务，提高用户满意度和复购率 1. 组织与人才建议： ◦ 建立专业的内容创作和营销团队，提高内容质量和营销效果 ◦ 培养内部达人，建立稳定的内容输出渠道 ◦ 加强与平台和行业的交流与合作，及时了解最新趋势和政策 ◦ 投资培养跨领域人才，如兼具钓鱼专业知识和内容创作能力的复合型人才 7.3 平台与行业生态建设建议 为了促进钓鱼内容生态和钓具行业的健康发展，我们提出以下平台与行业生态建设建议： 1. 平台方面： ◦ 建立更加完善的钓鱼内容分类体系，方便用户发现和关注感兴趣的内容 ◦ 提供更多支持钓鱼内容创作的工具和资源，降低创作门槛 ◦ 建立公平、透明的内容推荐机制，鼓励优质内容的创作和传播 ◦ 加强对钓鱼内容的审核和管理，确保内容的健康和积极向上 1. 行业组织方面： ◦ 建立钓鱼行业标准和规范，提高产品质量和服务水平 ◦ 组织钓鱼赛事和活动，促进钓鱼文化的传播和发展 ◦ 加强行业培训和人才培养，提高行业整体素质 ◦ 推动行业数字化转型，促进线上线下融合发展 1. 政府与社会方面： ◦ 加强对钓鱼产业的政策支持和引导，促进产业健康发展 ◦ 加强钓鱼环保教育，提高钓鱼爱好者的环保意识 ◦ 推动钓鱼与旅游、文化等产业的融合发展，创造更多就业机会和经济价值 ◦ 加强钓鱼安全管理，提高钓鱼活动的安全性。