天猫这回玩得挺花哨，医药电商市场直接被它搅了个天翻地覆。以前买药得像打游击战一样，得跳转三四次才能买到，现在直接一键操作，方便是方便，但这背后的小动作可不只是为了方便那么简单。

电商平台的药品生意经

天猫医药馆这回玩了个高招，说是曲线救国也毫不为过。弄了个95095的B2C牌照，把那复杂的购物流程给大刀阔斧地砍了。现在用户只要轻轻一点授权，直接在天猫上就能买药，页面都不用刷新一下。这招够绝，直接把用户体验给拉高了好几层楼。

数据一出来，2021年我国医药电商市场那叫一个火爆，2000亿的大蛋糕天猫肯定不会放过。以前那些电商想在天猫开店，还得自己瞎捣鼓系统，现在直接用95095的现成方案，既省心又合法。阿里的这手好牌，连隔壁的京东都忍不住竖起耳朵来听。

牌照游戏里的弯弯绕

95095这牌照不赖，是国内第一个敢卖给个人药品的第三方平台牌照。以前那些A证平台，就只能干企业间的药品买卖。就像大家都在批发市场做批发生意，95095却突然开起了药店，还选了人最多的天猫商场当店面。

业内人士说，那时候批这牌照就闹出了不少风波。海虹医药网抢了个头筹，拿了A证，却只能干企业那点事。95095后来居上，直接把零售那一块给搞定了。现在天猫玩得那叫一个溜，既是裁判又是运动员，这操作真是666。

阿里系的数据算盘

拿下中信21世纪，可不是只为了那张纸片。阿里的真实意图，是想掌控药品流通的全套数据。从生产商到药店，再到消费者手中，每一盒药的运动轨迹都变成了数字。这些数字若落入他人之手，不过是普通的账本，但到了阿里这里，却能变成精准营销的强大武器。

去年那啥感冒药在天猫火得一塌糊涂，阿里一分析，买主大多是25到35岁的女人们。厂家一看这势头，赶紧改头换面，弄了个“经期专用”的小包装。这招，没点数据撑腰，还真不敢这么玩儿。

医药电商的站队难题

天猫上的药店都接到了通知，得赶紧在95095也开个店。乍一看，好像多了一条卖货的路子，但其实，咱们把命根子都交给了阿里。那家连锁药店的负责人牢骚满腹地说：“这不就是逼咱们只能选一个？”可他们又不敢不照做，谁让天猫那流量那么诱人。

这保证金制度真是绝了，95095那儿的保证金跟天猫一个价，明摆着就是跟商家说：想进来就一起别想自己单干。这一系列操作下来，其他平台想插一脚都找不到机会。

监管部门的两难处境

药品电商监管那叫一个严，生怕出啥幺蛾子。天猫这一手，把合规的大棒交给了95095这“白手套”。出了啥幺蛾子，95095就得背锅，卖得好的时候天猫数钱数到手软。这招，简直是把监管部门整得一头雾水。

去年那啥行业大会，药监头儿被问这事，只能干笑两声来个“支持创新”。谁都能看出来，这模式明显是在玩边缘操作，可又没触犯啥具体规定。监管跟不上创新的毛病，让阿里给玩儿得透透的。

未来医药电商的洗牌战

照这势头走下去，不出三年，医药电商圈就得来个大换血。那些中小平台，要么得找个靠山，要么就等着关门大吉。就连京东健康这种大鳄，现在都在想办法怎么应对阿里的降维打击。

最悲催的是那些老式药店，好不容易摸清了电商的门道，结果发现游戏玩法又来个大转弯。现在不光得会卖药，还得精通数据管理和平台规则。有店主自嘲说："以前咱是药房小弟，现在成了电商打工人，这波医药界的小伙伴们可真不容易！"

各位看官，这天猫这回动作，是算商业上的新招数还是市场里的霸道行径？快到评论区来，喷子们，开喷！