疫情期间欧美奢侈品销售低迷，周大福财报收入下降，但我国飞天茅台酒价格上涨，奢侈品店内消费者还得排队购买。同一时期差异如此大，背后的原因相当复杂，这里就深入剖析。

欧美市场消费萎靡

在疫情影响下，欧美国家由于防疫措施等的影响，众多线下奢侈品门店被迫关闭。人们出行受限，在社交减少等客观因素的影响下，对于奢侈品的消费欲望大大降低。同时，经济下滑使得很多人的收入锐减，甚至失业，导致他们无力进行奢侈消费。品牌方虽然也进行促销活动，但难以抵挡整体市场消费能力减弱的趋势。

周大福的困境难题

周大福是以珠宝首饰等产品为主，受疫情冲击比较严重，很多实体店关闭，线上销售又难以完全支撑业绩。这种商品并非生活必需品，消费者在疫情期间更倾向于把有限的资金用在基本生活需求上。此外，婚礼等重大活动的推迟或取消，使得珠宝的采购量大幅减少，珠宝的销售也受到负面扰动。

飞天茅台逆势上扬

飞天茅台酒在我国具有特殊的地位，不仅仅是一种饮品，更是身份地位、社交的代表。有庞大的忠实消费群体，即使在疫情期间也需求不减。疫情下，市面上的茅台酒供应量并未大幅增加，但消费需求依旧存在，导致价格不断上升。而且很多人把茅台酒作为一种投资品囤货，这在一定程度上也加剧了供需的不平衡。

国内奢侈品成热门

而在国内奢侈品市场，随着疫情得到控制，国内消费市场复苏的速度加快。国内消费者的消费习惯逐渐转变，很多人原本计划出国购买奢侈品的需求转而在国内释放。并且，一些奢侈品牌也在积极调整在中国的市场策略，通过线上线下结合等方式吸引消费者，如直播带货等新渠道进一步拓展了消费群体。

文化观念差异使然

文化观念的差异也影响着消费行为。欧美文化中，人们更注重个体消费的自由搭配等个性化需求，在疫情期间更注重经济实惠，减少奢侈品这类非必要消费投入。但中国人对于人情社交是特别看重的，即使在疫情期间礼尚往来也不可缺失，奢侈品还是作为一种社交、礼品用度的重要选项，从而成为中国奢侈品消费的一大助力。

消费市场潜力挖掘

这些现象也说明中国庞大的新富人群和新生代消费者，他们购买力在上升。虽然疫情对经济有负面冲击，但中国经济的韧性和多元性可以使得消费市场很快就能复兴。在挖掘这种消费潜力方面，在市场规则、消费平台搭建和消费者教育方面，我们还需要多思考多下功夫。

现在你知道在疫情之下消费市场有巨大差异的这些因素之后，那你认为国内奢侈品市场的这种火爆趋势能持续多久？不妨点赞分享文章，并在评论区说说你的看法。