奶粉注册制落地，市场要变天

8月3号晚上，那国家食药监总局一出手，就公布了22家奶粉企业跟89个配方通过了配方注册。这下好了，奶粉行业的新政算是正式拉开了帷幕，市场估计要来个大洗牌。有人乐得合不拢嘴，有人愁眉苦脸，还有的商家那是忙得不亦乐乎，拼命地甩货。

首批名单不是免死金牌

名单上首批通过的奶粉厂家里，有伊利、飞鹤这俩国产大腕，还有惠氏、雅培这类洋品牌。不过，专家们可是说了，别看他们都挤进了第一批，就以为这代表“更安全”“更优质”，其实就因为他们交材料交得早，表格填得全。

奶粉注册这事就像考试，交卷早的未必成绩好，顶多能早点溜出去吃个饭。后面的企业可能还在忙着改材料，或者卡在某个环节上。所以说，别光看“首批”那层皮，关键还得看配方和奶源。

时间差就是金钱差

那些先拿到注册资格的家伙，现在估计心里美滋滋的。他们能先一步开干，把货铺到位，抢占了超市的货架和消费者的注意力。等到其他竞争对手也拿到资格，市场可能早就被瓜分得七七八八了。

就跟抢限量版球鞋似的，排头位的能随便挑尺码，排到最后的说不定连鞋盒边都摸不着。现在的奶粉厂家都在比拼谁手快，谁先搞定注册，谁就能先捞到“新政”带来的那波好处。

经销商开始挥泪大甩卖

去年那啥新政策一出，市场上嗖的一下，300多个小牌子都悄没声地消失了。最近这几个月，经销商们那是拼了老命清库存，连那些不确定能不能注册的老配方奶粉都当大白菜似的贱卖。原价250块的奶粉，150块就甩出去，就怕到时候砸手里了。

有些店铺都开始玩“买三送一”的把戏，要是不懂行的，还以为奶粉界要过双十一节。不过，各位消费者可别光顾着占便宜，这些打折货明年可能就绝迹了，到时候售后都找不到人影。

进口奶粉也难逃一劫

瞧瞧那些外资大牌，平时那叫一个风光，但这回不少都栽在了注册的门槛上。到7月底，才40%的进口企业把材料送过去了。有的品牌连个中文标签都搞错了，直接被无情驳回。

这事有点逗。以前总吹“欧洲奶源”“澳洲牧场”的进口奶粉，现在得具体到荷兰哪个小镇、新西兰哪座山。再也不能模糊宣传了，吹牛之前可得先好好打草稿。

明年市场只剩“幸存者”

咱国内奶厂103家，奶源配方得有两千来种。新政策一出，估摸着四分之一的企业要挂，三分之二配方得拜拜。年底前，谁还能在这行混，大概也就定了。

往后奶瓶架上的货得少一大截，可剩下的那帮货都是经过严查的“正规军”。咱们选的牌子少了点，可至少不用在那么多不认识的品牌里瞎转悠，挑得头疼。

模糊宣传彻底凉凉

新政策最狠的地方，就是奶粉包装上必须明明白白地标出奶源产地。以前，只要写个“进口奶源”，就能卖得贵贵的，那日子算是过去了。现在，你得具体到是德国的巴伐利亚州还是法国的诺曼底地区。

某品牌之前吹嘘“北欧纯净牧场”，结果被曝光奶源竟然出自立陶宛某工业区旁。这招数今后不好使了，因为现在消费者都能拿起奶粉罐，上网查查谷歌地图，真相一目了然。

奶粉行业的终局猜想

这次一洗牌，市场上就剩下三种角色：国产的大佬、外来的大鳄和那些有自己特色的品牌。那些中小企和代工厂，基本上就歇菜了，就跟手机圈里的那些山寨货似的，早晚得被历史给淘汰，跟垃圾堆里的一样。

有些小伙伴儿怕了，说大牌子要是把市场给霸了，那价格得往上涨。想当年，对手们少了，他们定价的底气就足了。瞧瞧现在手机那东西，旗舰机价码儿一年比一年高，那奶粉会不会也跟着这套路来？

末了再问个事：你家那小家伙喝的奶粉，是不是榜上有名？要是没排上，你是打算再等等看，还是直接换一家牌子？