哎你发现没？现在每次双十一动不动就成交几千亿，但要说最让电商圈震惊的，还得数2014年那个冬天。那时候淘宝还叫天猫吗？不对，天猫是后来改名的...算了这不重要。重点是他们当年一天卖了571个亿！那可是九年前的物价水平啊！（抓头发）这数字搁现在都吓人，更别说当年了。今天咱就扒一扒，这帮人到底用了什么骚操作？

一、双十一怎么从光棍节变成剁手节的？

记得2009年第一次搞双十一，那会儿就是个清库存的促销活动。27个品牌参加，成交额5200万——现在看还没头部主播一场直播赚得多。但到了2014年，这事突然就整大发了。那年发生了三件大事：- 支付宝彻底独立（敲桌子），不用再挂在淘宝底下当付款工具- 智能手机普及率突破60%，蹲厕所都能刷淘宝了- 快递公司集体升级系统，爆仓这词就是从那时候流行起来的

二、571亿这个数字有多离谱？

这么说吧，2013年双十一才350亿，一年暴涨62%！相当于每分钟卖出去397万，比北京三环边上的房价涨得还快。当年最离谱的是哪个品类？说出来你可能不信——坚果炒货！三只松鼠那会儿刚成立两年，一天卖了1.02亿，直接把整个行业干懵了。

三、他们到底用了哪些阴招？

现在看烂大街的套路，好多都是2014年玩剩下的：1. 预售套路（拍大腿）：10月15日就开始收定金，等双十一付尾款。这招太毒了，既锁住客户，又把服务器压力分摊了2. 移动端突袭：那年淘宝APP装机量暴涨200%，凌晨躲在被窝刷手机的比用电脑的多三倍3. 物流障眼法：菜鸟网络刚成立一年，搞了个"物流预警雷达"，其实就是把快递公司数据打通。虽然该爆仓还是爆，但至少能显示"您的快递正在游泳过来"

四、新手能学到什么干货？

别光看热闹，这里面的门道现在照样能用：- 时间卡位要狠：他们专门挑11月11日0点开抢，利用深夜冲动消费心理。现在知道为什么李佳琦都晚上开播了吧？- 价格游戏玩得6：当年满399减50的优惠券，逼着人凑单。现在直播间"3、2、1上链接"不就是这个套路升级版？- 社交裂变鼻祖：记得"分享拆红包"吗？现在拼多多的砍一刀都得叫它祖师爷

（突然拍脑门）对了！那年还有个神操作——退货数据没公开。后来行业内部流传，实际退货率高达35%，尤其是服装类目。不过人家聪明啊，等舆论热度过了才慢慢处理售后问题。

小编观点：现在看571亿好像不算啥，但就像你第一次学会骑自行车，后面再快都是在那次摔跤的基础上练出来的。搞电商的要是没研究透2014年双十一，就跟学武功不扎马步一样，迟早要摔跟头！