在淘宝直播愈发火热的当下，宣传文案是吸引流量的利器，但稍不注意就会陷入违规陷阱。商家若想在直播宣传中顺风顺水，一定要避开这些雷区。

价格表述规范

价格就是消费者关注的重点，在淘宝直播宣传文案中，商家“直降”表述要与商品活动前七天最低成交价对比。还有那些“仅限今日”“明天涨价”之类的词，很容易误导消费者，而且往往缺乏依据。商家可以用“再来一波”，大促用“最后xx小时”时要注明活动及周期。2023年有商家因“明天涨价”无依据被罚，大家可别重蹈覆辙。

数据统计说明

数据在直播宣传里很能增加说服力，不过商家用的时候，必须说明统计起止时间点和维度。比如统计某产品销量，要说清楚从哪年哪月哪天到哪天，统计内容是啥。之前就有商家宣传“销量第一”没说明数据统计情况，结果被消费者质疑、监管警告，所以商家一定不能含糊。

优惠券清晰规则

优惠券是常见促销手段，商家不能含糊其辞。必须明确优惠形式，如“领券享199减40” ，有使用上限可别写“上不封顶”。2024年有商家宣传优惠券“上不封顶”，实际有限制，引发消费者不满、投诉，最后店铺信誉受损。所以，商家规则要清清楚楚。

折扣定价标准

折扣宣传很能吸引消费者，但“X折”得有对比基础价格。要么明确对比价格出处且真实可证明，要么以同款商品促销前7天同一渠道最低成交价衡量。“全店xx折起”，监管会从有利消费者角度认定折扣力度。有商家宣传“全店5折起”，实际多数商品8折，被判定虚假宣传、罚款。

活动利益把控

抽奖、秒杀活动不能忽略利益点。涉及抽奖、秒杀的活动，要评估商品市场价值是否超50000元。超了就会被认定为不正当竞争。之前有商家开展“消费最高送车”活动，汽车价值超50000元，被监管处罚并整改，商家可得谨慎。

宣传合法边界

在淘宝直播里，宣传功效、使用肖像都有法律红线。治疗功能宣传，没药准字绝对不行，有药准字也得在批准功效范围内说。肖像使用得获授权，尤其是明星肖像。有美妆商家宣传化妆品治疗功效没药准字，被责令下架；某店铺用明星肖像没授权，被告上法庭赔了不少钱。

商家们，你们在淘宝直播宣传中遇到过哪些难题？快来评论区交流，觉得有用就点赞、分享！