近日，抖音平台上线新功能，名为“点赞最低价”，此功能集成于“抖音粉丝助手”工具，其目的在于辅助直播带货主播，更灵活地去设置点赞互动门槛，借此能在特定时段内，凭借更具吸引力的价格来促销商品，这项功能的推出，属于抖音电商在优化直播营销工具、提升交易转化效率方面的又一举措 。

“点赞最低价”功能有着核心运作机制，首先在于主播在直播前或者直播中，能够为某一个商品设置一个“最低价”解锁条件，那就是当直播间的累计点赞数达到预设目标的时候，该商品便可以依照事先设定的、远远低于日常售价的“最低价”上架进行销售，比如对于一款日常售价为99元的商品，主播能够设定当直播间点赞数达到10万时，并以59元的特价来开始售卖，这从本质上来说是一种“目标达成式”的促销策略，而且它把商品折扣和观众的互动行为也就是点赞直接关联起来 。

这一功能被整合进了主播端运营工具集“抖音粉丝助手”，“抖音粉丝助手”自身是个功能矩阵，除新上线的“点赞最低价”，常见还涵盖多账号管理、智能消息助手、商品自动弹窗、AI自动回复等模块，这些工具共同服务直播流程的自动化与智能化，减轻主播及运营团队的人力负担。比如，当中的这项“AI自动回复”功能，能够时刻监听直播间里的评论，点赞，关注，下单等互动信息呀，并且借助接入的像DeepSeek这种大语言模型，自动生成回复内容，然后发布出去呢，从而提升观众的参与感。

针对主播以及商家来讲，“点赞最低价”功能所具备的应用价值主要展现于以下几个层面

1. 快速拉升互动数据施行利益激励，切实去刺激观众，促使其主动进行点赞操作，如此一来，能够于短时间之内，明显提升直播间的点赞总数，并且提高互动率，而这些数据，乃是平台流量分配的关键参考指标，可以助力直播间获取更多自然流量推荐。

2. 清理库存与冲销量在有需要快速周转的情况下，针对库存商品，或者在新品处于推广期，有着需要冲击初始销量的状况时，此物的功能能够有效地使人气聚集起来，达成在短时间范围之内的大量成交 。

3. 增强用户粘性变为主动参与者的观众，其点赞行为直接关联能否获优惠，这大大提升了用户卷入度，也提升了对直播活动的期待感 。

然而，运营者在利用此功能做营销时，要注意相关策略，要确保活动效果达到最大化，还要规避风险：

目标设置合理性要根据直播间平常的观众数量以及互动程度来设定预设的点赞目标，若过高就很难实现，容易打击观众的积极性，要是过低又丧失了激励的作用。

价格与成本核算设定“最低价”，要保证不亏本，接下来，需综合考虑商品成本，还要考虑物流费用，另外，也要兼顾平台佣金等 。

活动流程清晰告知在活动开始以前，主播要清晰地向观众说明活动规则，主播要多次以不同方式向观众说明活动规则，主播要连贯清晰地向观众说明目标价格，主播要条理清楚地向观众说明所需点赞数，如此这般才可以避免对于活动规则产生误解，如此这般才可以确保对于目标价格不会产生误解，如此这般才可以防止所需点赞数被误读，进而避免产生误解。

承诺务必履行若是点赞目标得以达成，那就一定要严格依照承诺的价格去上架商品，任何出现的失信行为都极有可能引发用户投诉，从而对账号口碑造成严重的损害 .

功能对比：点赞最低价 vs. 其他常见互动促销方式

以何种方式促销 ， 存在怎样核心互动行为 ， 具备哪些主要优势 ， 面临何种潜在挑战 ？

点赞最低价有着点赞，其操作门槛极低，所有的用户都能够参与，它还能快速提升直播间核心互动指标，目标设立要用精准，用户有可能只为折扣才去点赞，停留的时长关注度不一定是很高。

评论抽奖发布指定评论，能收集用户反馈，增加评论量，易于制造话题，中奖概率低，部分用户参与感不强，可能被无意义评论刷屏。

分享直播间分享给好友，能带来裂变式流量增长，继而突破现有粉丝圈层，不过用户分享动力相对较弱，且可能对好友造成打扰。

关注领券致使大量“羊毛党”被吸引过来，粉丝粘性却并不高，通过关注账号能直接增加粉丝量，从而为后续营销积累私域流量。

近期，电商消费领域出现热点事件，比如“双11原想‘买买买’ 结果‘退退退’”，此反映出消费者于大型促销活动里愈发趋向理性，对商品价格、品质以及服务的要求变得更高，这也从侧面证实了，像“点赞最低价”这类直接进行让利、规则透明的互动促销方式，若能诚信予以执行，更具备可能获得精明消费者的接纳与认可，同时，名创优品公布其80%门店将关闭重开施行升级，也彰显出零售品牌在线上线下融合态势下，不断优化体验、提升效率的急切性。抖音，这类，直播工具，的迭代，是平台方，顺应，这一趋势，赋能，商家，从而呈现出的具体表现 。

相关问答 (FAQs)

问：使用“点赞最低价”功能会违反抖音的平台规则吗？

答：只要于运营期间严格依照抖音电商官方针对直播营销所制定的管理规范，真切、诚信地去开展活动，不实施虚假宣传或者数据造假这种行为，那么该功能的运用便是契合平台规则的。关键之处在于“信守承诺”，在达成点赞目标以后一定要按照约定价格售卖予消费者。

问：这个功能适合所有类型的直播间吗？

答：情况并非是这样的。这种功能对于拥有一定数量粉丝基础，并且日常互动数据还算可以的直播间而言，会更加适合这样的情况，只有在这种状况下才能够更有效地去设定点赞目标，并且达成该目标。而对于刚刚开启直播或者观众基数特别小的账号来说，应建议先借助其他的内容运营方式去积累人气，之后再去考虑引入这类互动促销活动。除此之外，对于主打高端品牌形象，并非是以价格作为主要吸引点的直播间来讲，同样需要谨慎运用，不然会对品牌的调性造成影响。