自2018年娱乐圈传出带货消息，明星们开始陆续尝试在社交媒体上推销产品，一步步地探索他们独特的带货方式。在2019年双十一时，国内头部影视公司腾讯、优酷、爱奇艺等都开始尝试“带货直播”。